今年上半年，《飞驰人生2》《庆余年第二季》等多部影视续作成为市场爆款，暑期档又有《长相思第二季》《唐朝诡事录之西行》等续作正在热播。续作指基于已有影视剧的情节、人物、背景设定等元素接续创作而形成的后续作品。续作能扩充既有作品的叙事体量，增加内容叙述和艺术表达的广度和深度。同时，得益于前作的口碑和人气，续作更容易获得市场推崇和观众青睐。续作还能联动前作构建影视IP，开拓衍生市场，拓宽营利渠道，具有较高的商业价值。近年来，剧集、电影打造续作已成为创作趋势，甚至很多多年前创作的作品也重启续作创作，以获取IP红利。但与此同时，好续作难产、越续越乏力的现象频出，也提示了续集创作中存在的问题和不足。

  问题表现之一是续作质量严重下滑，前作魅力难以再续。其形成原因，一则在于对商业效益追逐和艺术水准把控之间的失衡。前作获得成功后，续作往往会获得更多资本支持。前作的部分主创因拍摄前作而声名鹊起，片酬上涨，也提高了续作的创作成本。这些因素使续作背负了获得更高商业回报的压力，主创受这些压力影响，就可能出现以商业考量指导艺术创作，导致艺术质量较前作下降的现象。如前段时间热播的某电视剧续作被观众诟病剧情注水、广告过多。再则，也源于部分创作者未能处理好前作与续作之间的关系。有的续作换了新主创团队，他们对前作的故事精髓理解不到位、把握不准，甚至为了凸显自己的个人风格，导致续作剧情不连贯，人物行为不符合逻辑。也有的续作虽然沿用原班人马为主创，却只沿用前作的主题立意或人物关系，甚至直接另起炉灶，在“旧瓶”里装“变味酒”，加入过多与前作精神不符的解读。如某都市情感剧的续作只沿用前作几个女孩同住一层楼，互帮互助、建立美好友谊的框架，却在其中填充全新的人物关系、职业场景，结果因为新的人物形象过于脸谱化，剧情过于极端化引发观众差评。

  续作创作问题的表现之二是内容新意匮乏，创作活力衰退。这一现象的出现，一方面是因为部分续作“舍本逐末”，将创作升级的着力点放在外在形式上，如演员阵容、特效制作、宣发营销等，忽略了对主线情节、叙事策略、人物形象、思想主题等实质内容的创新，从而造成观众的审美疲劳和期待落差，以致口碑一落千丈。另一方面，也在于一些续作故步自封，过度倚重“情怀牌”。有的创作前后历时几年，创作者忽视了这段时间里市场环境、社会文化语境、观众观赏心态等的变化，机械复制前作的叙事模式和艺术手法，将翻新老梗、重塑奇观、再现名场面、激化既有矛盾、夸大人设标签作为内容创新出口，只将前作的“看点”做大，未能将“亮点”翻新，不仅无法提升观赏体验，反而会在好感透支后惨淡收场。某爱情题材电影时隔多年推出续作，其中仍然充斥着贫嘴幽默、金句段子，以及物化女性等桥段，给人一种“过时感”。

  续作承载着观众对佳作再续的期盼，市场对再创佳绩的憧憬。鉴于此，改进以上问题，推动续作承续升级，成为打破续作魔咒，打造精品力作，促进影视内容生产良性循环的关键。续作要实现对前作的正向承续，首先应保证创作理念的有效传承，助推创作经验的现实转化。为此，主创人员应坚守创作初心和审美追求，制片方也应尽量保持核心创作班底的稳定。以《流浪地球》系列为例，两部电影都由同一创作团队打造。所以，影片不仅将中式硬核科幻创作理念一以贯之，还在续作中对前作出现的各种问题进行反思改进，使《流浪地球2》口碑更上一层楼。

  其次，续作创作者应系统开展创作回顾与前作评析，尤其可以从差异化竞争的角度，将前作与同类题材作品进行比较分析。适当运用科学的调研方法，跟踪市场动态，找出使前作脱颖而出的关键因素，精确识别前作的优势，并与时俱进地将这些优势继续转化为续作的核心竞争力。电影《白蛇：缘起》就突破当时国产动画低幼向、合家欢的类型框架，把白娘子与许仙的前世情缘放在一个符合现代审美的时空下延伸演绎，让观众更能理解这段爱情的来龙去脉。其续作《白蛇2：青蛇劫起》依然用当代艺术手法诠释中式情感故事，在“蒸汽废土”的异世界中接续白蛇与青蛇的友情，对传说故事进行补充延伸，再次受到好评。

  再次，要提升续作品质，对作品的内容新意和艺术魅力迭代升级，构建续作自身的吸引力。强化预先规划和整体设计，提前明确续作在整体叙事结构中的定位，与前作在叙事功能上的差异，并以此作为内容创意的生长点。如可以像《大江大河》三部曲那样选择具有广阔叙事纵深、完整人物弧光、宏大时代母题的文学作品进行改编，也可以借鉴《长津湖之水门桥》《长相思第二季》等探索，同时拍摄、分部/分季播出的模式。同时，可以结合内部试映会、影迷交流会、专家座谈会，以及大数据挖掘、人工智能搜索等线上、线下反馈收集方法，辩证吸纳观众对前作的赞赏和批评、对续作的期望和担忧，完善受众画像，绘制需求图谱，从而精准锚定续作创新的方向与重点，突破前作创作程式。

  近年，短浅内容流行起来。在这种情况下，中国广博的历史文化、复杂的现实风貌、深邃的思想观念、立体的人物群像，更需要系统且连续的深度内容来展现和阐释。因此，从业者有必要完善影视续作的创作业态，强化对品质的坚守和对创新的追求，以口碑佳作的高质量再生产，描绘时代画卷，谱写岁月长歌，弘扬主流价值。

  （作者：刘绩宏，系东北师范大学传媒科学学院〔新闻学院〕副教授）